TECH NOWとは
TECH NOWは、最新のデジタルやテック系のニュースにアンテナを立てているマクロミル社員が、興味深いと思ったことやリサーチ事業にも関わりそうなニュースをピックアップして発信するショートコラムです。
リサーチ×DATAの会社を目指すマクロミル。
今期は統合データ事業本部20新卒が中心となり、トレンドやマクロミルのビジネス視点からの考察などを交えながら、記事をお届けしていきます。
須藤
プロダクトマネジメント部20新卒の須藤芙実子です。
最近、iPhone 12やPixel 5など5G対応スマホが次々に発売されていますね。特にiPhone12は、各社嵐や星野源さんをCMに起用するなど、広告に特に力を入れていると感じます。ただ実際に5Gに変わることで、どんなメリットがあるのか把握しきれていないんですよね…。
最近、iPhone 12やPixel 5など5G対応スマホが次々に発売されていますね。特にiPhone12は、各社嵐や星野源さんをCMに起用するなど、広告に特に力を入れていると感じます。ただ実際に5Gに変わることで、どんなメリットがあるのか把握しきれていないんですよね…。
根津
統合データ事業部20新卒の根津直幹です。
最近Amazon Echoを置時計として購入しました。どうせ買うなら様々な機能の付いているものを、と買ってみたのですが、スピーカーや天気予報、動画を見るデバイスとしても利用できて便利です。他にもApple Watchを身につけていたりと身の回りのIoT化が進んでいくのを感じます。
最近Amazon Echoを置時計として購入しました。どうせ買うなら様々な機能の付いているものを、と買ってみたのですが、スピーカーや天気予報、動画を見るデバイスとしても利用できて便利です。他にもApple Watchを身につけていたりと身の回りのIoT化が進んでいくのを感じます。
5Gのメリットって？
根津
須藤さんが気になっている5Gのメリットに関してだけど、
1.通信速度が20倍になって大容量の通信が可能になる
2.遅延が10分の1になり、リアルタイムに近い通信が可能になる
3.端末の同時接続数が10倍になる
4Gと比較して特に優れているのはこの3つだね。
なるほど、5Gへの移行やIoT化の進展によって、より多くのものがネットワークに接続されると、集まる生活者関連のデータ量は膨大になりそうだね。
須藤
根津
確かに、集まるデータの量はどんどん増えていくだろうね。でも、生活者のスマートフォンやウェアラブル端末といったデバイスから集まるデータ量が増えていくとなると、各社はそれをどう利活用していくんだろう？
加速するデータ連携の動き
最近は自社データのみならず、他社とデータ提携をする会社も増えてきたみたい。例えば、日用品ショッピングサイト「LOHACO」が保有する顧客・購買データと、ライオンが独自に開発したIoTハブラシ専用のアプリを通じて得られる、歯みがきの行動データを連携させることで、一人一人のオーラルケアのサイクルを正確に把握して、ニーズに合った販促や顧客体験を実現しようとしているんだって。
須藤
根津
実際にオンラインとオフラインの行動データを統合させようとする動きはもうあるんだね！今後そういったデータ連携の動きを進めていくことで、メーカーは生活者との間によりダイレクトな関係を築いていくんじゃないかな。
確かに！5Gへの移行やIoT化が進展することで、今後はさらに生活者の行動が多様化・個別化していくと思うし、メーカーのみならず様々な業界で、生活者を深く理解することが重要になってくるんだろうね。そういえば、他社とデータを連携する動きはマクロミルでも始まっていたよね？
須藤
根津
最近だと、三井住友カードのキャッシュレスデータとマクロミルの自社パネルから取得している意識データ、行動データ、属性データを紐づける取り組みをしているし、今年の3月には企業のデータ活用をサポートするコンサルティングサービス「MAG」の提供もスタートしたね。
多くのデータが取得できる時代に変化しているからこそ、「MAG」やDMP構築技術等を用いて、お客様のデータ活用のお手伝いができることはマクロミルの強みだと思う！
須藤
根津
今後も各社のオフラインデータとオンラインデータの統合の動きは加速していくと思う。データを統合することでどんな価値が生まれるのかという点に注目して、ビジネスの流れを見ていく必要があるね。
今後、企業のデータ連携は増えていくだろうし、集まった膨大なデータ量を戦略的に利活用していただくためにも、お客様が抱えている課題の解決に寄与できる分析スキルも求められていくんじゃないかな。
須藤